是什么造就了强大的国际SEO 如果你准备将你的公司推向全球，现在是时候用国际搜索引擎优化你的网站了。以下是你需要知道的一切，以便开始行动。 你知道吗，40%的全球消费者不会购买以其母语以外的语言列出的产品？仅仅这一点就足以说明，在你想要销售的市场上，要为国际访问者优化你的网站。遵循本指南，学习如何建立一个国际SEO战略，以赢得你的全球受众的青睐。 什么是国际SEO？ 搜索引擎优化（SEO）是对网站及其内容进行优化的过程，以确保在谷歌等搜索引擎中的可见度。国际搜索引擎优化也是为了确保一个强大的搜索存在，但它的目的是推动来自多个国家（多地区搜索引擎优化）和/或语言（多语言搜索引擎优化）的有机流量。 国际SEO确保搜索引擎可以很容易地识别你的公司想要针对哪些国家。它还可以向搜索引擎显示你使用哪些语言来吸引来自不同国家的客户或讲不同的语言。 国际SEO是如何工作的？ 谷歌和其他搜索引擎的设计是将搜索结果与用户的语言和位置相匹配。国际SEO的工作原理是让搜索引擎知道你的网站有适合某个国家的搜索者的内容，或者是那些用特定语言搜索你的产品或服务的用户。国际搜索引擎优化涉及到使用语言定位、hreflang标签、指定的URL结构和其他本地化信号，将内容定位给你在世界各地的用户。 为什么国际SEO很重要？ 用国际搜索引擎优化来推动你的网站及其内容，将提高你的产品或服务在全球市场的知名度。换句话说，你可以建立一个更强大的客户群，并最终获得更多的转化率。 国际SEO的好处是什么？ 国际搜索引擎优化是一个发展业务的好方法。它可以让你比你的竞争对手更有优势。如果他们没有针对某些国家或语言优化他们的内容，你可以利用这一点，为这些国家定制你的内容，带来更多的流量。 国际SEO将使你在其他国家建立你的业务。增强的全球用户体验将有助于将你的企业建立为一个全球品牌。这将导致更多的客户回到你的网站，最后但并非最不重要的是，增加你的利润。 是什么使一个强大的国际SEO战略？ 由于文化和语言的差异，在一个市场上成功的国际SEO方法不一定能在另一个市场上很好地发挥作用。这就是为什么强大的国际SEO战略允许适应不同地区或国家的原因。 为了在国际SEO中取得成功，你需要迎合你想提供内容的每种语言或国家的文化差异。换句话说，重要的是将你的内容本地化，而不仅仅是翻译它。 例如，你需要确保你的目标受众能够用他们的国家货币进行购买。你还需要用他们的母语，在他们的文化背景下，回答他们在购买过程中可能遇到的任何问题。 对一个网站或多个网站进行本地化以满足所有这些期望，可能会感觉是一项艰巨的任务。然而，在正确的规划和技术支持下，你可以轻松地将本地化纳入你的全球增长战略。 开始考虑采用翻译管理系统（TMS）。该系统旨在通过智能自动化来支持翻译管理，它将自始至终地简化您的本地化工作流程，并与您现有的技术栈无缝整合。 国际SEO最佳实践 建立一个强大的国际SEO战略的关键是了解你的受众并预测他们的需求。 定义你的市场方法 没有两种国际SEO方法是相同的。该方法取决于你的业务和目标客户。 如果你在全球范围内向不同语言的受众提供相同的产品或服务，那么你应该选择基于语言的细分方法。这涉及到优化你网站上的内容，使其在与你的业务相关的每一种语言中都是一样的。 如果你的公司在不同的国家市场提供不同的产品或服务，或在不同的国家/语言以不同的品牌名称运作，你将需要分别对待每个国家。你将需要有专门的国家网站，都有自己的国际SEO方法。 做你的市场调查 在启动你的国际SEO战略之前，确定哪些受众可能对你的产品或服务感兴趣，并找出什么对他们来说是重要的。你可以通过研究这些受众通常如何找到产品或服务，以及做一些关键词研究来做到这一点。一旦你完成了这些工作，你就会知道要迎合哪些受众以及如何迎合。 做竞争对手调查 研究你未来的竞争对手，衡量他们在SEO、内容营销和付费广告方面的表现。国际SEO将帮助你找到新的机会，特别是如果你的竞争对手目前没有针对某些市场或语言进行内容优化。 计划你的策略 利用你的市场和竞争对手的研究建立一个国际SEO战略。通过查看谷歌分析，找出你目前的流量来自哪里。你可能会发现，你在某个特定的国家市场已经有了大量的受众。如果是这样，你应该首先开始为这个国家优化你的网站。否则，你应该利用你公司的全球战略来确定从哪个国际市场或语言开始。 选择正确的域 如果你需要为不同的国家创建专门的网站，你将需要明智地选择你的域名。在为你的品牌选择域名之前，请与在当地市场有经验的机构合作，并与讲母语的专家合作。你需要确保你选择的品牌名称和域名能引起当地消费者正确的品牌联想和反应。 如果你想在你选择的域名中使用一个以上的词，请确保它们能很好地配合，而且不能被误读成新的词。这一点至关重要，因为错误的域名可能会被误解，甚至导致尴尬或不信任。 首先选择你感兴趣的受众 当涉及到国际SEO时，你不必一次就为所有国家和语言优化你的内容。它可以是一个多阶段的展开。从迎合一个新的受众开始，以获得对如何实施国际SEO的洞察力，然后从那里开始。这也将帮助你和你的团队熟悉国际SEO，为未来的项目获得动力。 为每个本地化内容变体使用专用URL 为了避免混淆，你应该为每个本地内容页面使用一个专门的URL。有几个URL结构，网站管理员可以用来针对特定国家。以下是最常见的选择。 国家代码顶级域（简称ccTLDs）：example.de cctld或全局顶级域（简称gtld），与子域结合使用：de.example.com 与子文件夹组合的cctld或gtld：example.com/es/ cctld或包含子域和子文件夹的tld：es.example.com/es-mx/ 选择正确的域类型 如果你需要为特定国家指定网页，拥有国家代码顶级域名（ccTLD）可能是最好的解决方案。像yourbrandname.es和yourbrandname.fr这样的域名向搜索引擎发出信号，这些网站应该提供给位于西班牙和法国的用户。 然而，由于CCTLD是独立的域，这种战略通常是最昂贵和最耗时的。每个ccTLD领域都需要自己的数字公关、内容营销和链接建设战略。你也将无法延续任何链接获取工作或从其他网页的站外活动中获得的域名授权。 如果你的受众的位置对你的产品和服务没有任何影响，你可以使用一个单一的域名，并利用子目录（或子文件夹）来承载你指定的语言或国家页面。这些通常是由那些想在单一市场上针对用户使用多种语言的企业使用的。它们也适用于包括两个或更多讲同一种语言的国家的地理区域，例如，讲西班牙语的拉丁美洲。 使用hreflang属性 hreflang属性表明你的内容是什么语言，以及你的内容是针对什么地理区域。Hreflang属性还可以帮助你在你的网站的各种语言版本上避免重复内容问题，即对于指定给美国、英国和澳大利亚的英语页面，用来针对不同的地点。 您可以通过以下方式实现hreflang属性： 包括在HTML的部分中 在你的XML网站地图标记中包括它 把它包括在你的HTTP头文件中 当使用hreflang属性时，坚持这些最佳做法： 同时参考页面本身和其翻译的变体。 确保有双向的 hreflang 属性引用。 正确定义语言和地区组合。 始终设置hreflang=“x-default”。 确保hreflang属性和canonical URL匹配。 在定义hreflang属性时使用绝对的URL。 只使用一种方法来实现hreflang属性。 针对你的网站（或网站页面）的语言问题 无论你是选择了为每个国家定制的专用网站，还是选择了单一域名上的子文件夹，你都需要为每个页面使用正确的语言。这将向谷歌和其他搜索引擎发出信号，表明你的内容与特定地点的用户有关，这意味着你的网页将获得更高的排名。 这也将为当地用户提供更好的用户体验，并鼓励他们在以后转换或返回你的网站。如果这样做不可行，或者对你的公司没有战略意义，你可以添加子文件夹，在目标国家的每种语言中都有指定的页面。 为每个国家选择正确的关键字 为搜索引擎优化你的内容的最好方法之一是使用正确的关键词。不过，如果你从事国际搜索引擎优化，重要的是你不要仅仅翻译你的关键词--在大多数情况下，它们需要被转译。 根据具体情况处理你的关键词。有些关键词将很难转译，而有些则不需要触及。一些国际行业，如医药或IT行业，倾向于使用英语术语，即使英语不是该国的官方语言，所以翻译这些关键词不会有任何意义。 对于每一个关键词，你需要找出当地用户到底在搜索什么，并调整你的关键词以适应当地的搜索模式。例如，美国的母亲节与英国的母亲节是完全不同的一天。这意味着这两个国家的用户会在一年中的不同月份寻找母亲节礼物。 一旦你转写或研究了你的关键词，你需要检查有多少人在搜索它们。使用谷歌关键词规划器等工具，找出它们在相关市场的月度搜索量，并将最佳关键词纳入你的国际SEO战略。 避免根据位置自动将用户重定向到其他不同的语言 这看上去似乎是一个完美的解决方案，但根据IP地址或浏览器设置自动重定向访问者和/或搜索引擎对用户来说是很烦人的。对于搜索引擎来说，它也可能是混乱的。它甚至可能意味着访问者和搜索引擎永远找不到某些内容。相反，让访问者和搜索引擎知道一个页面的替代版本，在页面的顶部或底部显示一个横幅，上面有一条信息和一个指向建议页面的链接。 针对当地文化调整主题 你放在指定国家网页上的所有内容都应该与当地受众相关。例如，如果你提供的内容涉及美国的趋势或新闻，这些主题可能与位于澳大利亚的访问者不相关。如果是这样的话，就要努力提供有针对性的内容，这些内容要对登陆特定国家网页的人群有用。当涉及到创建本地化的内容时，最好是与目标国家的人核实，以创建副本并设计一个最能吸引目标受众的登陆页面。 为每个市场创建一个链接建设战略 请记住，对于国际搜索引擎优化，就像传统的搜索引擎优化一样，链接具有不同的价值，取决于反向链接的来源。如果你的网站从以".de "结尾的URL获得大量的反向链接，它向谷歌发出信号，表明你的网站与德国的受众有关。因此，它可以在这些本地SERP上对你的网页进行相应的排名。本地链接将对搜索结果产生最大的影响，因此值得投入时间为每个页面建立一个强大的链接建设策略。 考虑其他SEO信号 还有其他一些方法可以告诉搜索引擎你的网站是针对一个特定国家的，例如： 将你的网站托管在一个本地IP上 链接到本地内容 想方设法在俄罗斯的Yandex和中国的百度等本地搜索引擎上获得排名 除了上面列出的最佳实践，值得考虑这些信号，看看它们是否与你的国际SEO工作有关。 国际SEO检查表 国际搜索引擎优化对于将你的业务推向全球市场至关重要。针对不同的国家优化你的内容，将提高你的搜索存在，加强你的品牌形象，带来更多的线索，并提高全球收入。为了确保你不会错过任何东西，我们为你的下一次国际SEO工作准备了一份清单。 弄清楚你提供哪些国际内容，为哪些市场/语言提供内容 使用特定市场/语言的相关关键词创建一个关键词战略 建立一个国际SEO友好的URL结构 创建一个网站地图 确定语言与国家的定位 允许用户切换网页语言 使用Hreflang标签进行语言定位 根据国家货币调整定价 确保所有图片的alt标签都是正确的语言。 识别错误的重定向并加以修复 修复破损的链接、错误和抓取问题 为每个市场创建一个链接建设战略 掌握国际和本地搜索趋势的最新情况 检查你要处理的每个主题的SEO潜力 雇用本地内容创作者和行业专家，以保持你的内容的相关性