翻译技术速递
当你把你的品牌带向全球时，你希望它像在现有地区一样具有影响力。为了促成这种影响，你需要通过沟通与客户建立牢固的关系。由于内容驱动交流和增长，创建一个成功的内容策略对于吸引你的受众，建立忠实的粉丝和回头客至关重要。
你如何创造有意义的内容，并使其吸引你在每个市场的不同受众？
确定您的全球受众
创建高质量的内容首先要知道你的目标受众是谁。首先回答一些基本问题，如：
你在为谁创建内容？定义你的受众，并相应地定制内容，将你的读者转化为客户。
他们是从哪里来的？分析来自不同来源的数据集，如Google analytics，social Listing和其他流行工具，以了解你目前接触的对象以及哪些内容会吸引他们。
您希望最终用户对内容做什么？确定行动呼吁，无论是提高认识，还是进一步参与或转变。知道最终目标会帮助你设定正确的内容基调。
你的目标受众的识字水平如何？发现识字水平，并以任何可视化的文字--图片，图表，图形，动画--为基础，这样它就能轻松地传达信息。
本练习的目的是为您创建最能满足受众需求和兴趣的内容提供最有力的起点。
了解文化差异
在一个地区行之有效的办法在另一个地区可能行不通。例如，在德国，人们在购买任何产品或服务之前都会收集更多的信息，关注价格等因素。相反，在英国，人们更关心产品的使用和效益。他们收集的信息较少，在更多的情感层面上进行联系。
一旦您发现不同的受众以不同的方式使用相同产品和服务的信息，识别文化的各个方面就变得非常必要。与他们的文化价值观，信仰和敏感性产生共鸣的内容将最能吸引他们。
因此，了解文化多样性的关键方面，并将其付诸行动，创造有效和吸引人的内容，将帮助你与客户建立更牢固的联系。
将内容映射到买家的旅程
潜在顾客通常会经历一个由三个阶段组成的购买过程：意识，考虑和决定。观察人们在一段时间内如何参与你的品牌，并确定在每个阶段什么类型的内容最有帮助，可以帮助你决定要创建什么。
制定内容策略的最佳方法是对所有现有资产进行审计，将其映射到购买漏斗中，确定内容差距，并尽可能优化内容。这里有一些问题可能会有所帮助：
在意识阶段的内容是否旨在教育，告知和情境化买家的问题，并强调解决问题的方法？
内容是否处于考虑阶段，鼓励用户开始免费试用，请求演示或下载面向解决方案的产品？
内容是否处于决策阶段，提供解决方案的好处和证据，以说服前景从你而不是你的竞争对手那里购买？
这将允许您衡量每一条内容的有效性，并对其进行优化，以将您的前景转化为客户。
选择首选媒体频道
下一步是确定发布内容的正确渠道。扪心自问：
你准备在哪里推广和发布内容？
在您的目标地区，哪些是首选的社交媒体和数字平台，以及支持它们的宽带基础设施？例如，在中国，微信比Facebook在美国更受欢迎。
哪种类型的媒体在目标区域表现最好？它是广告文案，摄影，视频还是混合？
通过这种方式，您将知道在哪里投资您的内容创建时间和资源。
赢在国际搜索引擎优化(SEO)
制作SEO友好的内容可以起到很大的作用。优化内容使其出现在搜索引擎结果的第一页将增加你抓住观众注意力的机会。然而，请记住，某些搜索词，如“度假屋”，可能适用于英国。市场，但美国人或澳大利亚人可能正在寻找“度假租赁”。你必须弄清楚你的目标市场是如何搜索信息的。
要确保内容相关性并最终生成与输入搜索查询相关的结果，您需要数据驱动的洞察。这些可以来自于分析有机搜索可见性，关键词的搜索量和流量以及来自每个国际市场的转化率。有很多要考虑的时候，为搜索引擎优化本地化，所以得到最大的从您的预算，花时间做研究或找到一个经验丰富的合作伙伴谁可以带来这些知识的桌子。
不要只追求翻译，而是追求转生
仅仅翻译文字并不是高质量全球内容的关键。翻译通常意味着改编内容--包括图像，颜色和成语--以适应当地市场。翻译只是其中的一部分。翻译保存的意图，情感和核心信息的品牌和创造性的专业人员需要做这项工作。
以百事可乐为例：当他们进入中国市场时，打出了“百事可乐让你起死回生”的口号，他们没能意识到，基于不同的语言，地域和文化，词语的含义是可以有所不同的。这句广告语翻译成普通话时，其实是这样写的：“百事可乐会让你的祖先死而复生。”
看起来有很多事情要考虑，但创造有效的内容进入新的市场是可以实现的。使用这些原则作为一个成功的内容创建策略的主干，您就有了一个在全球市场上扩展业务的良好框架。
以上中文文本为机器翻译，存在不同程度偏差和错误，请理解并参考英文原文阅读。
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