如何构建高效的本地化策略

2021-04-01 07:00:11 Lilt

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无论你是有新的想法还是已拥有了一个成熟的品牌。最终,你都需要制定一个本地化战略。 为了精准并有效地与不同国家或地区的客户进行交易,公司必须具备让全球客户进行舒适体验的能力以及制定相关的本地化战略。虽然翻译是语言本地化的一个重要组成部分,但它绝不是本地化策略的唯一因素。 为了帮助您获得目标市场,我们将阐述什么是本地化,策略技巧,以及如何实施成功的本地化营销策略。 本地化战略到底是什么呢? 本质上来说它是一个行动性计划,它结合了当地的文化、习惯和风俗,从而达到最佳的市场和交付产品或服务的目的。在创建新内容时,每个部门都需要了解该策略,因为每个组件都会影响本地化。 进行有关的国外市场的商业活动需要根据其买家的特质进行定制。否则,您可能会偏离目标受众市场或无法保持一致的用户体验。 当你与新的群体交易时,量身定制的本地化策略会让他们觉得自己在与一家平易近人的本地企业进行买卖。 以下是在进入新市场时有效本地化策略的关键: 了解文化规范 研究潜在买家特性及其购买习惯 遵守可接受的付款方式 本地化利弊的一般比较 创建本地化战略的核心原则是建立一个统一的品牌,无论当地市场如何,都能提供一流的用户体验。在制定本地化策略时,可以考虑几种方法。每种方法都有优点和缺点,但最终目标总是一样的。 尽管如此,一个有效的策略将增加您的客户覆盖范围,而不会屈服于向所有地区发布一般内容的潜在灾难。如果不采用本地化策略,公司就无法解决有关地址格式、敬语和潜在攻击性习语的问题。 如何规划企业本地化战略 在制定本地化战略时需要考虑三个主要组成部分: 数字营销 在进入国外市场时,重要的是不仅要说明这个新市场消费的内容种类,还要说明它是如何消费内容的。例如,一个地区可能使用移动电话,而邻近地区可能更习惯于桌面视图。 该策略还需要根据特定的语言环境定制内容,即使基础语言是相同的。一个典型的例子是“薯片”这个词。薯片可以指炸土豆条(炸薯条)或薄片炸薯片,这取决于一个人的原产地。 文化标准 在制定业务本地化战略时,确定文化规范和标准至关重要。短语、表达和敬语的含义不同,或者根据你所处的世界的哪个地区而不同。历史上确立的表达方式不容易转移到其他国家。 举个例子:当美国快餐连锁店肯德基试图进入中国市场时,它的口号“finger-lickin’ good”翻译成有令人吮指回味的口感。 显然,逐字翻译并不完全相同。 购物喜好 每个国家的首选支付方式都应包括在本地化战略中。为用户提供使用当地货币或支付处理方式(如中国的微信支付)的能力,消除了买家旅途中不必要的障碍。 在整个发射过程中监控本地化过程可能会令人畏惧。幸运的是,有些解决方案可以确保品牌为每一个潜在客户提供优化的内容,而不管他们在世界上的位置。 有效的本地化策略 任何本地化策略的关键是跨部门的沟通、灵活性和适应性。本地化是一项持续的工作;很少有网站能长期保持静态。 这种持续的过程就是为什么本地化需要成为日常运营的一部分。如果一个公司发布了一个新产品或一系列产品,本地化需要在每个开发阶段实施。通过不断地迭代和更新,以后就不必再进行追赶了。因此,在某些地区发射的延误可以得到缓解。 一个有效的本地化策略包括五个部分,包括: 1.维护正确的本地化工作流 本地化涉及多个移动部分,许多部门需要有效地沟通,以确保内容针对某个地区进行优化。整合适当的工作流程将提高项目的速度和周转时间。 2.将源语言处理成一种或多种目标语言 译者的一个重要功能是理解目的语及其背后的文化规范。翻译解决方案提供商可以消除任何无意中的失误。 3.质量保证 根据项目的规模,需要对翻译的内容进行审查,以防止出现意外。 4.本地化内容的部署 内容经过彻底检查后,可以发布供公众消费。 5.通过KPI衡量效率 这个过程不会以部署结束。与任何内容优化一样,本地化策略需要考虑翻译的性能。任何本地化完成可能需要返工或调整,以保持品牌,同时通过测量KPI吸引用户。 最终,一个有效的本地化策略需要时间和努力才能落实到位。一旦内容被翻译,这只是过程的开始。与了解公司需求的服务提供商合作是很重要的,因为他们可以帮助您现在进行建设并为将来进行扩展。 如果您有兴趣了解更多关于Lilt的本地化和翻译服务及技术,请联系我们!

以上中文文本为机器翻译,存在不同程度偏差和错误,请理解并参考英文原文阅读。

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